中网赚人气自带硬实力
一项好的赛事需要各个环节通力合作 摄影/本报记者 崔峻
中网球童向高水准看齐 摄影/本报记者 崔峻
球迷热情从不降温 摄影/本报记者 郝羿
追星跨越国度 摄影/本报记者 崔峻
外场网球体验活动吸引孩子和家长 摄影/本报记者 崔峻
经历了一个十一黄金周的喧嚣，一年一度的中网公开赛，伴随着金秋北京的“中网蓝”落幕。2018年中网公开赛时值15周年庆，打出的15-love口号深入人心；泛体育度假中心的概念，让中网赛场继续成为更多人假期游玩的首选目的地。今年购买欢享票入场内游玩人数上涨22%，更多观众已接受了网球运动的乐趣和熏陶。时值赛季末，伤病让一些大牌球星爽约北京，造成球迷的遗憾。对此中网公开赛首席执行官段刚表示，中网一直以推动男子赛事升级为目标，并会以吸引新锐球星参赛、提升球员参赛体验和向顶级球星提供出场费等方式，继续升级赛事的球星阵容。
高水准运作保障比赛上座率
又是一个十一黄金周，今年中网公开赛赛场，一个直观的印象，是钻石球场内没坐满，但是赛场外全是人。中网组委会介绍，15年来的积累，让中网公开赛拥有了越来越高的名气，赛场成了网球粉丝、体育迷乃至普通游客的度假目的地。虽然今年中网邀请的多位大牌球星，因为年龄越来越大，赛季末伤病因素，遗憾告别中网，影响了钻石球场的上座率，今年的赛事依然吸引了众多观众。由于今年的欢享票和莲花球场票销量大增，中网今年整体入场客流相比去年有所上升。
据中网组委会秘书长陈杰介绍，今年赛事共统计到22名球员因伤病原因退赛中网，甚至提前结束赛季。还有9名球员在比赛中途退赛。“包括纳达尔、莎娃、小威、穆雷等高人气球员的伤退，对赛事士气有所打击。”陈杰说。
尽管球员伤退对票房造成了实实在在的伤害，但中网组委会介绍，值得欣喜的是，由于赛期正值国庆假期，加上中网多年办赛建立的吸引力，加上比赛期间天公作美，持续“中网蓝”，让赛事客流反而有所增长。“截至半决赛，中网的客流累计达到20万人次，增长了4%。钻石球场的观赛人数下降9%，欢享票销量上涨22%；莲花球场票销量上涨20%。”
根据中网组委会的统计数据可以看出，顶级球星的缺席，的确让中央球场的人气下降。但整体观赛人数提升，则显示出普通观众对中网的认同感有所提升。其中场外活动和莲花球场高性价比的比赛赛程，让外场票更具吸引力。
据介绍，中网在半决赛日的票房显示，钻石球场的上座率与同期持平，而莲花球场票房上涨26%；到决赛日票房数据显示，钻石球场的销量与去年持平。“我们认为，中网比赛日的魅力并没有减弱，而球迷经过多年观看比赛，日趋成熟，已经从只认大牌的追星阶段，提升到追求欣赏比赛的追比赛阶段。”陈杰介绍。
金花好成绩提升球迷热情
有一个令人欣喜的变化，是今年中国女单选手出了成绩，成了“角儿”。中网公开赛的部分票房成绩，必须要算在中国金花们的头上。
今年中网公开赛女单比赛中，两位金花张帅和王蔷双双杀入8强，这在中网升级到皇冠级别赛以来，还是头一回。王蔷更是再进一步打入了半决赛。两人在比赛后都将成就归功于现场为自己加油的中国观众，良好的互动下，金花的成功也拉动了中网票房的提升。
中网组委会数据显示，今年中网总共吸引了49个国家的279名球员前来。其中包括76名中国球员。所有球员共奉献了300场比赛。其中王蔷晋级四强，追平了李娜在2009年创造的中网本土球员最佳战绩。王蔷的世界排名也来到第25位；张帅闯入8强，也是赛会升级皇冠赛以来，首次有2名中国球员一起进8强。此外，徐一璠和加拿大搭档达布罗斯基获女双亚军，也让中国球迷得以在中网决赛日，依然可以为中国球员加油。
媒体多维度打造全方位宣传
2018中网公开赛时值15周年庆典，组委会进行的一系列活动，不但得到了球员和球迷的热情呼应，也在自媒体转发中引发热潮。
历经15年的网球赛事市场培育，消费性赛事已经成型。“赛事稳定的赞助商、球迷群体和稳定的媒体报道量，是中网15年来积累的底气。”陈杰表示。今年中网组委会在揭幕战安排的简单有意义的仪式；为冠军大道揭幕，在钻石球场边放永久地标等举措，都得到了球员和球迷的呼应。此外，ATP球员组织也向中网组委会颁发了15周年庆祝礼物。
今年的中网赛场外，球员与球迷的互动频繁。组委会介绍，今年的赛事更重视对会员粉丝的服务。“我们组织了球迷粉丝团，针对高人气球员，设立专属粉丝团观摩互动球叙，增强互动，建立了话题。”陈杰说。
据悉，这些场外话题包括中网邀请兹维列夫等球员造访地坛公园，学习太极拳，品尝早茶，深度参与老北京生活；中网酒会服装也得到了球员认可。“奥斯塔彭科特别喜欢她在中网酒会上穿的礼服，还专门去商店，购买了中国华服。还有德尔波特罗与姚明在钻石球场见面，照片也在社交媒体成为热点话题。”此外，媒体中心发起的筷子夹球的挑战，也意外走红，成为球员、WTA和ATP官员、媒体喜爱的活动。“球员纪录58个，由科贝尔、张帅共同创造。”陈杰介绍。
据悉，今年中网吸引了包括62家外籍媒体在内的367名中外记者到场报道。陈杰说：“在电视转播方面，中网连续3年获得了赛会全球收视冠军。本届比赛，转播信号覆盖130个国家和地区。到半决赛前，CCTV等转播商转播时长达到了240小时。”
此外，在新媒体方面，官方自媒体、海外自媒体也联合发力，短视频方面更加快速精致。“日均上传10个短视频。微博话题阅读达到2.5亿增长47%，超过美网微博话题阅读量，仅次于温网数据。”陈杰说。
假日模式吸引泛体育观众
今年中网在将球员奖金提升到千万美元级别的同时，还加装了场内鹰眼和4K转播系统。在观众服务领域也进行了升级。中网开赛前，中网公开赛首席执行官段刚说：“今年是中网第15届赛事，我们在服务球员、服务媒体，提升观众体验方面都做了很多努力。”随着2018中网闭幕，官方统计显示，整个赛期中网纪念品消费金额预计超过800万。
今年中网继续打造西门广场的同时，在映月和莲花球场前也设立了广场，并开设第二个赛事转播大屏。在映月和莲花广场还安装了儿童体验区。除此之外，今年在观众餐饮方面，有很多网红店也进入到中网赛场，保证观众吃得好。
总结中网在吸引泛体育观众方面的成绩，中网公开赛副秘书长张军慧表示，中网在三年前就打出发展方向，做以网球为内容的休闲假日综合业态。“经过了积累的三年，中网迎来了小的爆发，很多泛体育迷，也来中网享受假日休闲的乐趣。一个体育赛事是需要有社会责任的。我们有网球基因，通过享受网球乐趣，会渐渐将观众转化为网球迷，让网球成为主流的，参与人口更多的项目。”
另一方面，张军慧认为，今年中网推行的体育假日综合业态，有些可以继续发展，有些可以调整。“整体而言，运行不错。比如在莲花平台，我们娱乐的内容不少，但有些需要加强和网球元素的融合，把网球的文化内容，多植入进去。有些项目和网球的交融度不够，还需要调整。会引入更多的娱乐商业，同时更适合网球的互动项目。”
来年提升奖金不会手软
一站比赛是否成功，阵容仍是绕不过的话题。对此中网的态度是，中网在申请升级男子赛的同时，未来提升奖金请大牌的举措也不会手软。
中网首席执行官段刚表示，“中网男子赛目前是ATP500的次级赛。作为全球13站比赛之一，排名前30的也要强制参加4站，对球员还是有一定要求的。”此外他承诺，中网一直在谋求赛事升级。“目前中网男子赛在500赛中，是奖金最高的。此外中网一直在花钱邀请顶级球员，花费很可观，我们是表达中网对高水平赛事的向往。未来只要有机会就升级。”
谈到退赛问题，段刚坦言是正常现象。毕竟中网是在赛季末，球员因为疲劳产生伤病非常正常。“而且男子网坛的四巨头，年龄也都在三十以上了。所以我们也在邀请新锐参与中网，比如埃德蒙德，还有兹维列夫等等。年轻运动员前来非常踊跃。我们会更关注新的运动员。”今年中网对兹维列夫、埃德蒙德等球员的服务，得到热情的回应，也在新锐球员层引发好感。这对中网的未来至关重要。毕竟未来的网坛，是属于他们的。
文/本报记者褚鹏
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